2013年11月29日 星期五

突破傳統概念,愛買創意構物模擬遊戲














您對「愛買」有甚麼印象呢?
-大賣場!
-遠東相關企業!
-傳統零售業!

其實都沒錯,但這次........昇鼎要給您一個不一樣的 愛買

以往看到愛買的行銷活動主要是以 商品促銷為主打,除了商品銷售外。昇鼎跟愛買行銷team想要達到更多目標,於是全新企畫  推出前所未見的愛買網路創意活動

我就是愛買   Buy家王爭奪戰



























創意概念
顛覆原本網友們對愛買的傳統觀念,將原本實體商品,轉化為一個一個可愛的小圖,讓網友們在網路上虛擬購物,並加入社群競爭、累積及分享元素,將購買的特殊可愛商品分享出去,吸引更多人加入活動。

這個活動乍看與愛買本身似乎沒有甚麼太大關係,但仔細研究後會發現,其實有很多的小技巧隱藏在其中,除活動本身熱度夠外,還能增進實體O2O的銷售!!
這個就厲害了

活動特點分析
1.活動黏著度強
每個人參加活動時都會分配到定額的「愛買幣」(遊戲虛擬貨幣),可以使用愛買幣在這個虛擬商城中買東西。當使用完畢後,可以透過"每天登入"、"分享朋友"等方式來增加錢幣,這個模式跟現在許多的遊戲一樣,都能增加黏著度。

2.競爭與收集概念
人都是愛競爭的,尤其當名次是大喇喇的呈現在自己的Facebook塗鴉牆時,那更不能開玩笑囉。於是買的最多的buy家王就不斷繼續購物,繼續分享,來維持他的名次,而後面進來的玩家,也能靠運氣抽獎(九宮格抽籤)趕上前人。

  Facebook排行榜
▲九宮格抽獎


































3.將虛擬與實體結合
將愛買的一些商品,製作成可愛的小圖,吸引參加者的目光。並且在活動設計中,加入引導網路玩家到實體購物的方式,讓線上的玩家轉變成為線下的實際買家。

4.粉絲團人數短期內大量增加
因參加者須做Facebook登入,因此讓粉絲團人數在活動期間大幅增加













「我就是愛買」的虛擬購物商城,吸引到許多原本不屬於愛買實體賣場的新客戶,也達成多項的商務目標,更營造一個全新的購物氛圍。







2013年11月26日 星期二

App Store排名規則分析


app store 5 years
 
每個App業者都希望自己的產品可以進入蘋果App Store商店的Top排名,藉上榜假象誤導,吸引更多用戶下載,因此不努力刷榜就是希望成為蘋果焦點。

下載量為主要核心因素

大約一年前法國有一家公司就針對蘋果App Store的排行榜推論出一套公式演算:
今天的下載量x8+昨天的下載量x5+前天的下載量x5+大前天的下載量x2=今日排名

排行榜公式演算
▲很明顯以前要進入App Store的排名內,前3天的下載量是最重要的核心因素。

透過此公式很明顯得知以前App Store的排名已「下載量」為主!造成不少業者絞盡腦汁用各種辦法,就是要衝下載量,而且不重視產品本身的質量,也讓往往再好的應用軟體,也無法獲得真實用戶的下載量。

針對此弊端,蘋果也於今年6月發佈調整App Store的排行榜算法,進行每三小時刷新一次排名,並把下載量的參考值權重降低,避免一些業者投機。

評分評級將影響排名

Fiksu於今年7月時的報告就顯示,用戶評價在四星以上的應用APP雖然下載量沒有明顯增長,但排名卻大幅上升,並整個八月都一直維持著;相對一些評價少於三顆星的應用APP排名有所下降,就算下載量依舊保持穩定,但也沒有反彈勢。


App Store前100名內

▲高評價的應用APP從七月中開始顯示在App Store100名內。

而某些應用APP也證明了這說法。像有此應用APP向來評價不錯,也在App Store排名內,但因隨後的更新發佈升級補丁有問題,引來多負面評價,此款APP的排名下滑幅度就比以往大!但這也迫使APP業者需開始重視產品本身質量。

另外也有其他媒體透露,蘋果新的排名算法可能還會參考用戶參與度、在APP花費的時間與開啟APP次數。

用戶才是影響排名的王道

當然Appurify最新發佈的報告也證實了以上的說法。而報告中也表示,App Store新的排名算法中,更重視用戶評價,甚至只是提升半顆星的評級,都會大幅影響到用APP排名。

Appurify的報告數據中,針對App Store1千位應用APP進行分析。根據數據中,這1千款應用APP中光遊戲類就占了1/3!而有一半以上都是免費付的APP


遊戲占最高,再來就是照片編輯軟體

▲前1千名的APP中,遊戲占最高,再來就是照片編輯軟體
 
報告中這1千名的應用APP中,超過一半最少都擁有4.5顆星的評級,而擁有4顆星以上則占整體75%



評分高低為目前App Store排名的重要因素

▲評分高低為目前App Store排名的重要因素

因此想要獲得好評價,產品本身的質量就更加重要!避免引起用戶的不滿評價。而且除此外,未來的升級品質更要嚴格把關,因為現在用戶的一個評級就會讓你的排名有所移動!
 
報告也顯示隨著應用評級數的提升,應用APP在App Store的能見度也會提升

報告也顯示隨著應用評級數的提升,應用APPApp Store的能見度也會提升。

評價讓用戶更熱絡

此外報告中也將前1千名分成了三組,分別是前3百名、3百到6百名、6百名以後,然後觀察排名與評級情況與評論數量。

從上圖數據可以顯示排名愈前名者,用戶的活躍度相對也會提升,而加入評論的人數也會增加。
 
從上圖數據可以顯示排名愈前名者,用戶的活躍度相對也會提升,而加入評論的人數也會增加。

SDT小編也覺得此制度很好,可以確保更多高質量的應用APP!而那些試圖想藉假評級獲得高下載量的業者,也會因性能太差帶來低評價,最後只會被踢除排名之外!

 

資料來源:AppurifyFaberNovelFiksu
圖片來源:AppurifyFaberNovelFiksuappadvice

 
 

2013年11月20日 星期三

老化帶來的藍海網-銀髮網路新勢力


美國互聯網流量跟蹤分析與市場調查研究公司comScore近期的一份研究報告顯示,全球網際網路用戶量,亞太地區已為全球最大用戶,而歐洲則剩27%,退居第二。

其中亞太地區又依中國大陸佔率最高,已有超過3.48億人,而且平均每人每月在進行購物網站上線時間就近150分鐘,而香港與台灣的情況則相反,雖二地區網路市場已成熟,但用戶量比大陸要小很多。


互聯網用戶所占比例

▲美國網路用戶從1996年占全球的66%,至2012至剩於13%

 

台灣平均每月上網時間最久,但老年人口e化偏低

雖台灣用戶量無法與大陸相比,但根據亞太地區用戶時間統計,每月平均上網時間最久的為泰國、越南、接下來為台灣,台灣戶用平均每個月就會花約26.1小時上網

不過就年紀方面,台灣最常上網約15歲至45歲以下為主,年紀45歲的上網人口只占13%,反觀香港55歲會上網人口占他們的整體16%,顯示香港老年人等網路相關資訊市場也比其他亞太國家健全。就連韓國企業紛紛推出界面簡潔、操作簡單的老年人購物網站;也有公司專門成立了老年人服裝品牌、化妝品品牌網站,專為老年消費者提供專門性的產品。

SDT小編也發現,隨著人口老年化,平均壽命的延長,可預期未來這些老年人上網比率會愈來愈高,老年產業的發展已經成為社會熱點。

全球使用網路人口歲數

▲台灣雖上網率普及,但因少子化的關係,台灣15-24歲的上網人口卻比亞太地區的平均值偏低。

 

日本老年人已是網購大軍

「日經新聞」於1024日報導,日本老年人使用網路的用戶愈來愈多,並依近一年的日本網路購物比率來看,全年平均的消費總額約23萬日元,但如果是用年齡層來區分,60歲以上的網路購物平均消高於整體平均1.62萬日元。主要原因是日本老年人只希望在網路上能仔細品評產品,對廉價的要求並不高。

就連韓國服裝零售商也表示,光是2012年針對五六十歲老年的人在線服裝銷售額就增長了100%。另外一個同類服裝公司老年層銷售額也增長了50%


老年人口比例

▲未來60歲以上人口占各國比例愈來愈高,而也代表上網人口也會已老年人為主。

 

另類高齡e化服務發展

據世界衛生組織的推估,2025年全球65歲以上銀髮族可望將近有6.9億人。日本產經省以此估算,將為食衣住行娛樂產業帶來37.38兆美元商機,是21世紀最具發展潛力的5大產業之一!

有不少產業也表示,目前這些中老年層工作了大半輩子,大多都為自己做好退休規劃,有條件享受自由的退休生活,因此他們有錢也有充沛的時間;被視為極有潛力、口袋又深的一股消費新勢力,「熟齡商機」必成為一種未來趨勢。

像美國Grandparents.com就專門建置一個銀髮專用的網路平台,裡面除了購物還設有社交功能;還有網路交友公司就有專為銀行族設計的社交網站。

現在就連行動通訊廠商也瞄準高齡的行動用戶,日前日本「都科摩」公司(NTT DoCoMo)就與手機即時通信軟體「LINE」達成了合作協議,開發一個不提供支付功能,並適合高齡用戶的專用APP;另外新加坡也有一款Silverline MobileAPP專針對老年人市場定製功能。

SDT小編覺得目前台灣不管對電子商務還是行動商務,都並未針對銀髮市場做任何動作,主要是目前台灣高齡e化並不普及,但隨著中年族群慢慢轉向銀髮族,銀髮e化會愈來愈高!所以雖然目前台灣高齡e化市場難做,但不可否認,他確實存在,而且正在逐漸成為一種新的熱點!

 

參考來源:comScore日本經濟新聞
圖片來源:comScore

2013年11月6日 星期三

今天你叮咚了沒?

智慧型手機的普及,讓全球的行動用戶不斷成長。因此許多手機應用程式App因應而生,其中又「通訊軟體」受到大眾歡迎,20138月大概估計全球光擁有通訊軟體用戶最少超過10億人,整個商機無限,讓不少廠商都想好好利用這一塊大餅。

根據市調公司ARO研究,台灣行動裝置的前10名應用程式中,就有4項為通訊類軟體,重點是他們每日最少花1.5小時使用通訊軟體,也難怪連黑莓機終於在上個月也發佈了BBM通訊軟體,而且上市不到幾日就吸引萬人下載,可見行動用戶是多麼熱愛通訊軟體。

 


▲在去年台灣原本是APP榜首的Facebook,也被通訊軟體LINE給擠了下來!
 
 


 
根據今年onavo的統計資料中,今年最熱門的通訊軟體分別是Whats APPLineWeChat,分別在全球各地掀起狂潮。



其中依用戶量來排行,第1名則為WeChat,全球用戶大約5億以上,主打大陸、香港地區,此地區使用率就高達82%SDT小編倒覺得,大陸人口眾多,加上大陸行動用戶量也普及化,隨便統一使用一個軟體就可以佔全球第1了!雖是如此,但WeChat真正吸引人的是他擁有獨創功能「Hold to talk按住說話」,還有包山包海包交友功能,造就成為現今當紅炸子雞。
 
 

2Whats APP,話說whatsapp執行長Jan Koum在今年1022日公佈到今年為止,全球用戶已悄悄破了3.5億!而主要用戶為歐美各地為主。但這也讓SDT小編納悶了起來,Whats APP雖是最先在世界各國崛起,但之前因為採取應用收費模式,用戶量瞬間大量減少,但沒想到現今卻如此活躍!SDT小編觀察也許是whatsapp拒絕與其他通訊軟體工具一樣採取表情貼圖與遊戲平台等商業模式,少了不必要的商業廣告,也許這正是Whats APP吸引人的特色。
 
 
 
3名則是LINE,全球用戶量超過2.5億多,主要用戶地區除了圖示上的日本外,還有包含台灣、泰國等地。LINE憑藉豐富的貼圖及遊戲,還有針對符合當地的獨特行銷手法,使LINE近二年在亞洲市場迅速竄紅!SDT小編也是LINE的愛用者,他們的圖片常常讓人愛不釋手!還有主題化的聊天版面



另外特別值得注意則是Kakao Talk!光韓國使用率就佔了95%,可說是韓國人只要用手機就是透過Kakao Talk進行聊天,除外目前統計全球用戶量也破1億啦!不過SDT小編卻覺得KakaoTalkline功能大致很類似,可以說是韓版的LINE吧!不過Kakao Talk的語音通話功能卻蠻好玩的!SDT小編在這裝神秘一下,好奇的人可以下載來玩玩看囉!

 

參考:onavo